太突然！知名品牌宣布全面关店，全部门店即将关闭

在2022年正式进入中国市场、2023年8月才开出中国首店的韩国潮流服饰品牌Mardi Mercredi，即将关闭其在中国的全部门店，该品牌小程序商城也将自10月31日起停止运营。Mardi Mercredi方面表示，关闭线下门店系集团对店铺的优化调整，集团未来将把更多资源投向旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建设。

15家店说关就关，积分只剩半年寿命，你卡里的钱还安全吗？10月20日，深圳万象天地门店已经黑灯，隔壁围挡连夜换成新招牌，Raive三个字母亮得刺眼。店员最后一晚加班到十一点，把没卖完的卫衣装箱，扫码注销会员，动作比双十一退货还快。有人从广州专门跑来，只想用掉最后两千分，结果柜台告诉他：系统已停，积分得去新品牌公众号重新绑定，而且半年后清零。那一刻，排队的人全沉默了。

品牌中国运营方曼多亚给联商网的回复很简短：11月15日前全部走完闭店流程。没有补偿，没有延用，没有后续折扣。线上天猫和抖音店继续开，但线下会员体系直接腰斩。很多人第一次发现，原来商场里那抹法式小雏菊，说没就没，比楼下奶茶店换招牌还干脆。

回头看，它去年还在加速开店，北京三里屯、成都太古里、杭州湖滨，黄金铺位一家接一家。业内流传的数据很冷：同店销售额连掉三个季度，跌幅四成起跳。翻译成人话，就是每天开门就亏租金，卖十件倒贴三件。母公司F&F集团半年报写得直白，2024年中国区预算七成拨给Raive，主品牌直接断粮。商场招商的人透露，Mardi Mercredi签的三年租约，现在一年就撤，押金不要了，也要跑。没人再信“韩系潮牌”四个字能躺赚。

更扎心的是，同样一条字母印花运动裤，天猫双十一预售价直接砍到线下五折。线下门店成了免费试衣间，顾客拍照扫码，回家下单，店员只能干瞪眼。库存压得喘不过气，总部不给降价权限，季度考核一完，店长先走人。员工私下吐槽，公司最后两个月连保洁费都卡，厕所纸没了，自己掏钱补。品牌方最后一份内部邮件写着：感谢陪伴，未来聚焦新赛道。翻译过来，就是旧船沉了，救生艇只留给新品牌。

积分迁移细则出来那天，会员群瞬间炸锅。有人攒了三万分，按过去规则能换四件T恤，现在得先关注Raive公众号，再填手机号、身份证、购物小票，审核七个工作日，成功后半年不用就作废。老用户直骂，这是二次收割。更微妙的是，Raive定价直接上浮四成，主打高端运动休闲，目标客群从女大学生换成年入三十万的瑜伽教练。旧积分换新产品，得再补差价，等于把老客户强行升级。有人算过，三万分原来值一千五，现在只能抵三百，半年花不出去就蒸发。银行短信提示积分过期那一刻，比信用卡逾期还让人肉疼。

闭店当晚，深圳万象天地门口出现有趣一幕：Raive围挡前排队拍照的，和Mardi Mercredi店里抢尾货的，是同一拨人。她们在小红书发笔记，上一张图是含泪囤货，下一张图已经打卡新店围挡。流量比感情跑得快，品牌方赌的就是这个。F&F集团内部PPT流出，Raive计划明年在中国开三十家店，全部接手原址，装修只换门头，货架不动，连店员都优先原班人马。成本压缩到极致，会员数据平移，老用户被迫变成新品牌种子用户。你以为自己只是少了一家常逛的店，其实人家在玩资产腾挪，把旧船钢板拆下来直接焊新船，连钉子都省。

更深层的信号是，韩系潮牌在华集体退烧。去年还大火的O!Oi、Kirsh，今年门店销量同步下滑，直播降价也拉不回流量。核心原因只有一条：设计同质化，性价比打不过国货。同样三百块，国内品牌给加绒、给刺绣、给顺丰包邮，韩国品牌还在卖基础款，物流等半个月，尺码偏小一码，退货还要自己出邮费。年轻人不傻，试穿一次就懂。商场招商口径也变了，过去抢着要韩流，现在先问有没有本土联名，没有就别进场。空出来的铺位，安踏、李宁、蕉下轮流看，租金压到七折。外资品牌的光环，在营业额面前一文不值。

对普通消费者，闭店不只是少了一个逛街选项，更是一次钱包警告：会员积分、充值卡、预售券，随时可能成废纸。Mardi Mercredi的小程序里，还有人在问双十一尾款能不能退，客服自动回复：请联系原支付渠道。翻译一下，就是别找我，我快注销了。有人囤了三件预售棉服，付完定金门店就关门，尾款页面还在，发货时间无限期延后，想退定金发现订单被锁。平台客服说，这是品牌方操作，平台只能协调。钱卡在中间，投诉无门，只能等。下一次再看到新店开业大促，你会不会先想想，它能不能活过一年？

商场如战场，撤柜比开张热闹。员工拿N+1走人，顾客拿积分清零，只有房东稳收违约金。你以为自己只是路过看热闹，其实早被当成数据写进下一份招商方案。品牌方、商场、平台、博主，四方一起演戏，观众是每一个刷卡的人。下次再被橱窗里的小雏菊吸引，先摸一摸钱包，再想一想：半年之后，这家店还在吗？积分、预售、会员，这些看似白捡的便宜，背后都标着保质期。别等灯黑了，才想起自己还有分没用。