H5还能火下去吗？——行业观察与趋势分析

日前，iH5.cn发布了《2015年度H5数据报告》。2015年可谓H5作品井喷的年份，各大媒体机构争相发布形式新颖、夺人眼球的H5来呈现新闻。不过，什么样的H5能引起传播？H5真的有那么受欢迎吗？刺猬君这就带大家浏览报告的主要内容，干货满满！当然，也谈一谈刺猬在2015年分析过的H5作品，展望今年H5的发展趋势。

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by 贺嘉玚 整理

iH5.cn发布的《2015年度H5数据报告》对iH5平台上浏览量较高的100万个H5作品进行了多维度的数据分析，解读了H5类型分布、转发效果和生命周期等主要内容，对2015年的H5作品进行了较为全面的总结。

一、H5数据知多少

报告首先介绍了HTML5的发展概况：从1993年超级文本标记语言（HTML）草案发布，到2014年W3C发布HTML5作为正式的推荐标准，再到目前广泛应用在互联网广告、电商、游戏、在线教育、智能电视、智能硬件、自媒体当中，12岁的HTML5取得了十分广泛的市场，也有了多个内容生产工具，成长得非常迅速。

报告第二部分主要是对于2015年H5的数据分析，这也是整个报告最有看点的地方，刺猬君将为你重点解读该部分。

1.H5作品都有啥

正如在微博、微信公众号中一般，鸡汤类在H5作品中占据超过三分之一的比例，喝鸡汤补精神还是国民日常。展示介绍类作品在H5中也占有相当大比重，交互动画广告类H5也占据了超过15%的份额，广告主们都看中了这一肥肉，借助H5宣传产品。游戏类H5的表现比较抢眼，以操作简单、捕捉受众虚荣心的文案和引发攀比的排名设定，极易引发二次传播，占据了H5作品12.56%的比重。

除此之外，H5作品还有其他很多种类，新闻纪实、活动宣传、相册、视频等作品也颇多，使用情景多元。

但是更多的作品以内容信息呈现为主，交互形式简单，往往是单一的上下滑动、点按即可完成。交互指令复杂、繁多的H5小游戏、交互视频等作品还是属于少数。

2.什么样的H5更能引起传播

iH5平台上PV量（page view，页面浏览量，或者点击量）排名前100的作品中，鸡汤、小游戏（44%，28%）都比它们在全部H5作品中的占比（36.8%，12.56%）要高。

这是有一定原因的。鸡汤类H5以制作简单、承载内容可变性高、广告植入隐蔽性好、容易引发情感共鸣而引起转发，形成二次传播的特点，在H5传播的沃土——朋友圈当中被大量转发；而小游戏类H5通常在比较、竞争中引发传播，这两类H5占据了PV量前100名将近四分之三的比例也不足为奇了。

3.用户从哪里看到这些H5作品

在iH5.cn平台上，PV量前100作品的PV总量接近1亿，点击的人拉起手可以绕地球……圈（刺猬君数学不好，请自行计算）。其中用微信打开的占94%，用其他方式打开的占6%（注释：其他打开包括移动端各类浏览器、PC端浏览器打开等）。

61%的H5作品是通过朋友圈转发的，88%的PV量来自朋友圈，有更多的人通过朋友圈看到H5页面并且打开，朋友圈的转发/打开比例是1:15，而个人和微信群的转发/打开比例是1:3（个人打开包括公众号推送打开和收藏打开），这意味着一个人把H5页面转发到朋友圈，则有15个人左右选择打开这个H5页面，个人转发到个人或者微信群则只有3个人会点开，朋友圈转发传播效果更好。

4.这些H5页面能在你的视野里存在多久

在对iH5平台上排名前1000的鸡汤类H5进行分析后，可以看出，鸡汤的生命周期非常长，一般是在上线推广后达到PV最高值，自此之后在最高值附近上下波动，缓慢下降，最长能持续半年以上。刺猬君弱弱问一句：今天今天，你喝鸡汤了吗。

大多数H5属于土豪线这一类，这些需要大量资金投入的作品的二次传播率极低，在推广开始时迅速上升，推广结束便急剧下降，通常在一周以内就降至10%。甚至如果没有足够推广，在信息更新速率极快的现在，很可能生命周期只有一天。

呈现这种传播效果的H5作品一般以小游戏居多，比鸡汤类H5，病毒类H5 的爆发性更强，在开始推广后达到小高峰，推广结束有小幅回落，之后急剧上升到巅峰，随后缓慢下降。生命周期一般在1个月左右。

5.都在什么时间打开这些H5

8:00、12:30、16:30、19:30、21:30等时间点前后，是用户分享和访问H5最活跃的时间，可以作为推广时间的选择参考。

此外，这个报告还评出了一些2015年的年度案例，对于H5行业的外包平台、推广渠道、设计制作的公司及个人工作坊、全案型服务公司也做了推荐。

二、盘点优秀H5新闻报道

作为盛产优秀H5新闻作品的代表，腾讯新闻近年来出品的多个H5新闻作品广受好评。此前，刺猬公社也观察或对话过多个优秀的H5新闻作品，让我们一起来回顾。

1. 腾讯新闻出品的《知青病人》

腾讯新闻在做这个H5作品时，为了更适应移动互联网的传播，采取了削减知青历史背景、淡化事情病人的病状、开展与腾讯公益的合作、将网页浏览转化为真实的关爱、精选采访个例等方案，在微信朋友圈刷屏。

2.腾讯新闻出品的《你的呼吸还好吗？全国空气质量报告》

这个H5切合热点（柴静《穹顶之下》发布），基于用户对雾霾的担心，迎合网友越来越关注空气质量的需求，在环保部公开空气质量数据之后，提炼数据，运用LBS技术（基于位置的服务），通过用户直接定位做出相关的空气大数据排行与分析。在环保部公开空气质量数据之后，提炼数据，运用LBS技术（基于位置的服务），通过用户直接定位做出相关的空气大数据排行与分析。

截至3月2日，产品的访问量已过1500万，产品下有超过1万的跟帖，数据还在不断增长。南方日报、南国早报、东南早报、深圳晚报、扬州晚报、湛江日报、四川新闻网等媒体标注来源引用该H5的数据进行了新闻报道。上百篇公众号发布的文章引用该产品数据内容。

3. 腾讯新闻出品的《赴美生子：一种选择，一场博弈》

和此前有关中国妈妈赴美生子的报道不同的是，主创团队不仅综合使用视频、图片、图表、动画将文字报道可视化，还根据PC端和移动端的不同特点，采取了两种不同的呈现方式。

这个报道视觉化了赴美生子的过程。PC端结构化阅读的产品注重完整内容，文字也更多，目的在于信息量的传递。H5产品注重产业链上的角色描述，简单、直接地介绍不同身份的个体如何维系赴美生子产业链的运转。这个系列报道更全面，也更直观。

这个融合媒体产品得到了极大的关注，2015年11月12日，朋友圈被腾讯新闻出品的《赴美生子：一种选择，一场博弈》多媒体融合性报道刷屏，流量水平也处于当天新闻的前列。（点击文末“阅读原文”可阅读刺猬公社文章《历时5个月的“赴美生子”融媒报道如何引来集体刷屏？｜对话腾讯新闻主创团队》）

三、H5在2016年会如何发展？

实际上，HTML5代表了新一代的HTML，是CSS和JavaScript技术的总和，它是跨平台的，这在屏幕尺寸和分辨率各不相同的移动设备上具备天生的优势。前文也提到了H5的主战场是微信，其实所有支持Webview的app都可以很完美地支持H5技术，例如国内的微信、微博，国外的Facebook、Twitter、LinkedIn等。H5在移动设备当中可以构建多种场景。

随着移动网络速度的飙升和使用成本的大幅降低，H5在移动设备中的优势能够得到最大程度的发挥。

在将来，几乎人手一部智能手机作为信息终端，移动流量必将大大超越PC流量，H5跨平台、技术开放的特点让它在日后将会成为跨平台富媒体内容的首选形式。

参考：

2015年度H5数据报告出炉！100万个H5里总结的经验！

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MDA3MjQ1MQ==&mid=404349110&idx=4&sn=4c61c134a5d27bedd42d862c5a87e004&scene=1&srcid=0112kTRiHqCWL44zWUje1aUD&ascene=1&uin=MTMwNjQ1Mjc4Mg%3D%3D&devicetype=webwx&version=70000001&pass_ticket=fHWx%2Friu0HF4Aqye%2FYXMxz%2F0O7h8ZfNpwvlOG6ZW7i6%2B8bliNBWj7PoLbyW1LZC%2B

《知青病人》为什么会火|幕后

http://chuansong.me/n/846368

腾讯趁机推出了高端雾霾产品|幕后

http://m.wx.shenchuang.com/article/2015-03-05/304833.html

历时5个月的“赴美生子”融媒报道如何引来集体刷屏？|对话腾讯新闻主创团队

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MjkyMDMxMg==&mid=400288446&idx=2&sn=431df8176c5c4a746238cf2497ea5a74&scene=1&srcid=011282qCJ8w2EYiImgmkD9R1&ascene=1&uin=MTMwNjQ1Mjc4Mg%3D%3D&devicetype=webwx&version=70000001&pass_ticket=fHWx%2Friu0HF4Aqye%2FYXMxz%2F0O7h8ZfNpwvlOG6ZW7i6%2B8bliNBWj7PoLbyW1LZC%2B

https://www.zhihu.com/question/19728465/answer/63865048

完

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