神马将成为下一个360搜索

“跟360在PC端挑战百度是一个路子”，一位接近UC神马团队的人士这样总结正在发生的百度、神马移动搜索大战。尽管没有3B大战开端时那么多口水，但神马搜索从浏览器切入到移动搜索，还是再所难免地走上了360搜索类似的路子。

神马在走360的老路

神马搜索虎口夺食的路径与360搜索很相似，先从UC浏览器掐断百度的移动流量，然后复制百度已经有的一些搜索频道，最后再推出搜索App甚至进军PC搜索。就是说，UC会走一条相对常规的路径。

UC浏览器默认搜索引擎和默认导航已修改为神马，同时在UC浏览器访问百度页面时进行了一些修改，例如将相关搜索词、热搜词链接到神马。360当初有过之而无不及，360浏览器直接对百度搜索结果页面进行了篡改。

神马搜索的UI风格与百度手机搜索很相似，这是正常行为，因为后来者必须遵循用户习惯。百度移动搜索已经培养了用户习惯，这恰恰说明了，UC是铁了心要去抢百度的用户。

有3B大战的经验，百度应对此事游刃有余。跳转、提示、屏蔽，轻车熟路，百度系应用分发矩阵已开始封杀UC的App。同时，贴吧、百科和知道这几条百度的护城河已经开始起作用，百度Robots.txt规则是仅限于在名单之中的爬虫可以爬取，这里面并无神马。而神马搜索已经对其进行爬取，百度很可能会采取法律手段维权。百度和360之间的类似官司依然在案。

唯一不同的是，UC没有360那么强的攻击性。领导人不会打口水战，没有恶意攻击百度。

或将遭遇360的天花板

360推出搜索之后，用浏览器的渠道能力拿到了10%的市场份额，其中，用户主动搜索比例几乎为0。也就是说360搜索的用户大都来自浏览器，而不是用户输入360网址或者点击360书签进行搜索。

这过去的一年多，360搜索先后复制了百度的一些频道如百科、问答、视频、地图，在加强自己的UGC频道上下了不少功夫，甚至冒着法律风险去抓取百度内容。360还推出了雷电、“双Ctrl”搜索。不过，这些动作都没有取得大的成绩，雷电搜索Alexa中国排名在2000开外。360搜索整体流量份额以及主动搜索一直没有大的变化，360认为超过了20%，百度认为没有。

总之，很快就到了天花板。

神马与360搜索几乎走了一模一样的路子。浏览器截流、复制更多频道、先不做广告除了浏览器、新频道和少广告之外，很难再有其他动作。因此UC很可能会在迅速拿下一个市场份额之后，缓慢增长一段时间之后迎来自己的天花板，无法撼动百度的寡头地位。

如何跳出搜索框成关键

还有一点值得注意的是，移动搜索整体的变化。PC搜索形态十分简单，搜索框。不过，移动搜索却有不同形式。

浏览器的搜索框是传统的方式，还有另外三种方式。

独立搜索App，例如手机百度和Google Mobile。

垂直搜索App，例如视频、地图、美食、电影、去哪儿等App都可以搜索自己的内容或者说搜索第三方内容。

还有一种是将搜索引擎的能力提供给App或者设备，可能是广告联盟如百度移动网盟，也可能是云服务。

移动搜索的输入方式会有更多的自然交互，如语音、视觉、位置、体感；输出结果则是卡片式、轻应用等；用户搜索的需求则会从单纯的网页信息转变为服务，不只是寻找答案，而是找到服务。盈利不再只是关键词广告，而是电话拨打、导航、大数据、电商、游戏甚至硬件等多元化的方式。

总之移动搜索已经演变得十分丰富了。Android植入了搜索，Google Glass是搜索，汽车导航App是搜索，Siri也是。搜索框之外的其他形式更加重要，是移动搜索真正的未来。神马搜索目前与百度的争夺只限于浏览器的搜索框，其他搜索方式UC还没开始探索。

除了市场份额天花板明显外，UC最大的挑战还是，如何跳出浏览器，再跳出搜索框去与百度在未来的移动搜索领域进行厮杀。